Glossário de contratação
O que é marca empregadora?
Sua marca empregadora é sua reputação como um lugar para trabalhar. É o que candidatos e funcionários acreditam que é realmente trabalhar para você. Pense nisso como a resposta que as pessoas dão quando um amigo pergunta: "Você gostaria de trabalhar lá?"
Definição rápida
Marca empregadora é como as pessoas veem você como empregador, separado da sua marca de produto ou da sua marca de cliente. Sua marca de produto é o motivo pelo qual as pessoas compram de você. Sua marca empregadora é o motivo pelo qual as pessoas querem trabalhar para você, ficar e dizer a outros para se candidatarem.
Por que isso importa
Uma marca empregadora forte atrai melhores candidatos, reduz seu custo por contratação e acelera a contratação. Uma fraca ou ruim faz o oposto: menos pessoas se candidatam, as que se candidatam são mais fracas e mais delas desistem antes de aceitar.
Aqui está a parte que as pessoas perdem: os candidatos verificam você antes de se candidatarem. Cerca de 3 em cada 4 pessoas em busca de emprego olham para a reputação de uma empresa, muitas vezes lendo avaliações em sites como Glassdoor, antes de se candidatar ou aceitar uma oferta. Empresas conhecidas como bons lugares para trabalhar podem reduzir seu custo por contratação em cerca de metade. Se sua reputação é ruim, candidatos fortes quietamente pulam você e se candidatam em outro lugar.
Como uma startup constrói uma
- Seja claro sobre sua missão: diga o que você está tentando fazer e por que isso é importante, em palavras simples.
- Seja honesto sobre o trabalho: descreva como é realmente trabalhar lá, os bons e os difíceis aspectos, para que as pessoas não se surpreendam depois.
- Trate as pessoas bem: responda aos candidatos, dê atualizações e cuide dos funcionários que você tem. A palavra se espalha.
- Incentive avaliações honestas: peça feedback real aos funcionários e responda a ele abertamente, mesmo quando dói.
- Mantenha sua página de carreiras e postagens de emprego autênticas: escreva como um humano, não como um folheto, e nunca prometa o que você não pode entregar.
Onde o software de contratação se encaixa
Um processo de contratação rápido e respeitoso também faz parte da sua marca empregadora. Cada candidato que é tratado bem, mesmo aquele que você não contrata, torna-se um defensor silencioso que fala bem de você. Um processo lento e silencioso faz o oposto.
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Perguntas frequentes
Por que a marca empregadora é importante?
Porque as pessoas decidem se vão se candidatar, aceitar e ficar, em parte com base na sua reputação. Cerca de 3 em cada 4 pessoas em busca de emprego verificam uma empresa antes de se candidatar. Uma marca empregadora forte atrai mais e melhores candidatos e pode reduzir o custo por contratação em cerca de metade, enquanto uma ruim afasta pessoas fortes antes que elas sequer falem com você.
Qual é a diferença entre marca empregadora e marca da empresa?
Sua marca da empresa é como os clientes veem você e por que compram seu produto. Sua marca empregadora é como trabalhadores e candidatos a emprego veem você e por que querem trabalhar para você. Elas se sobrepõem, mas uma empresa que as pessoas amam comprar não é sempre uma empresa que as pessoas amam trabalhar.
Como uma pequena startup constrói uma marca empregadora?
Comece simples: seja claro sobre sua missão, seja honesto sobre como é realmente o trabalho, trate bem os candidatos e funcionários, peça avaliações honestas e responda a elas, e mantenha sua página de carreiras e postagens de emprego autênticas. Você não precisa de um grande orçamento. Você precisa ser um lugar que as pessoas ficam genuinamente felizes em trabalhar e então deixe isso transparecer.